Produktbegriff (Produkt- und Markenmanagement)
Der Produktbegriff ist eine vielseitig eingesetzte Bezeichnung, die insbesondere im Produkt- und Markenmanagement häufig verwendet wird. Dabei kann ein Produkt als ein Bündel von Eigenschaften und Merkmalen beschrieben werden, das im Sinne des Produkt- und Markenmanagements optimal verwaltet werden muss, um dem Kunden die für ihn individuelle Relevanz des Produktes kommunizieren zu können (Kundennutzen). Produktbegriff: […]