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Markenwert
Der Begriff Markenwert bezeichnet den nicht-monetären oder monetären Wert einer Marke und wird auch als Brand Equity oder Brand Value bezeichnet.
Wird der nicht-monetäre Markenwert analysiert, müssen wertgenerierende Markenassoziationen…
Customer Based Brand Equity (nach Keller)
Soll für eine Marke (engl. "Brand") sowie deren Kernprodukte- bzw. Leistungen eine passende Markenstrategie (engl. "Brand Strategy") entwickelt werden, kommen dabei oftmals sog. Markenbewertungsmodelle zum Einsatz. Eines der bekanntesten und…