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Markenstrategische Operationen
Unternehmen wenden markenstrategische Operationen an, wenn im Kontext einer Markenpositionierung weitere Ziele verfolgt werden, die primär gewinn- und wettbewerbsorientierte Effekte haben.
Markenstrategische Operationen in der Übersicht
Erweiterung…
Markendehnung
Die Markendehnung ist ein vielseitiges Instrument, das zur Expansion von Unternehmen eingesetzt wird, die mit Hilfe einer strategischen Markenpositionierung unmittelbares Wachstumspotential freisetzen. Dabei stehen Unternehmen oft vor der Entscheidung,…
Markenpositionierung
Eine Positionierung beschreibt allgemein ein psychologisches Marktmodell, das in einer i.d.R. mehrdimensionalen Darstellung die subjektive Wahrnehmung des Unternehmens bzw. seiner Marke und damit in Verbindung gebrachten Produkte sowie die damit…