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Markenstrategische Operationen

Unternehmen wenden markenstrategische Operationen an, wenn im Kontext einer Markenpositionierung weitere Ziele verfolgt werden, die primär gewinn- und wettbewerbsorientierte Effekte haben. Markenstrategische Operationen in der Übersicht Erweiterung…

Markenwert

Der Begriff Markenwert bezeichnet den nicht-monetären oder monetären Wert einer Marke und wird auch als Brand Equity oder Brand Value bezeichnet. Wird der nicht-monetäre Markenwert analysiert, müssen wertgenerierende Markenassoziationen…

Markenallianz

Als Markenallianz bezeichnet man die Bündelung von mindestens zwei eigenständigen und i.d.R. unabhängigen Marken im Marketing einer Leistung oder eines Produktes, mit dem Zweck, einen positiven Effekt für den Absatz zu erwirken. Dabei befinden…

Markendehnung

Die Markendehnung ist ein vielseitiges Instrument, das zur Expansion von Unternehmen eingesetzt wird, die mit Hilfe einer strategischen Markenpositionierung unmittelbares Wachstumspotential freisetzen. Dabei stehen Unternehmen oft vor der Entscheidung,…

Markenpositionierung

Eine Positionierung beschreibt allgemein ein psychologisches Marktmodell, das in einer i.d.R. mehrdimensionalen Darstellung die subjektive Wahrnehmung des Unternehmens bzw. seiner Marke und damit in Verbindung gebrachten Produkte sowie die damit…

Customer Based Brand Equity (nach Keller)

Soll für eine Marke (engl. "Brand") sowie deren Kernprodukte- bzw. Leistungen eine passende Markenstrategie (engl. "Brand Strategy") entwickelt werden, kommen dabei oftmals sog. Markenbewertungsmodelle zum Einsatz. Eines der bekanntesten und…

Bass-Diffusionsmodell (Marktforschung)

Das Bass-Diffusionsmodell wird in der Marktforschung dazu eingesetzt, um die Auswirkungen einer Markteinführung von neuartigen, innovativen Produkten und die damit verbundenen Innovations- und Imitationseffekte zu beschreiben. Entwickelt wurde…

Quality Function Deployment (House of Quality)

Quality Function Deployment (kurz: QFD) ist eine Methode, mit der Kundenwünsche, Kundenanforderungen und Kundenpräferenzen in eine konkrete Unternehmensleistung oder ein spezifisches Produkt transformiert werden können. Anders ausgedrückt…

Conjoint-Analyse

Die Conjoint-Analyse (CA, auch als Verbundsmessung oder Conjoint-Measurement bezeichnet) ist eine statistische Methode, bei der mehrere statistische Variablen bzw. Zufallsvariablen zeitgleich untersucht werden (multivariate Verfahren). Dabei…

Ideenkonkretisierung (Produktentwicklung)

Befindet sich ein Unternehmen in der Produktentwicklung, werden vielfach Ideen gesammelt und im Rahmen von Workshops, Brainstormings und Projektarbeit zusammengetragen, um die weitere Entwicklung des Produktes zu forcieren. In der Praxis sind…