Die von dem deutsch-britischen Uhrmacher und Unternehmer Hans Wilsdorf gegründete Rolex Uhren AG (heute Rolex SA) ist ein selbständiger Schweizer Uhrenkonzern mit Hauptsitz in Genf.
Im Jahr 1905 machte sich Wilsdorf in London selbständig, nachdem er zuvor mehrere Jahre im Im- und Export der Uhrenbranche gearbeitet hatte. Zunächst importierte die Firma Wilsdorf & Davis Schweizer Uhren nach Großbritannien, bevor im Jahr 1908 der Name Rolex offiziell als Marke registriert wurde.
Fortan sollte die Marke in eigenem Hause zuverlässige, robuste und hochwertige Uhren und Uhrwerke herstellen, die inzwischen auf der ganzen Welt verbreitet sind. Dabei hat sich das Grunddesign und die Modellpalette des Uhrenherstellers seit den 1940er Jahren nur geringfügig geändert. Im Fokus der Marke liegen noch immer robuste und sportliche Uhren mit Automatikwerk oder Handaufzug, die überwiegend über die eigenen Boutiquen und Konzessionäre wie die Wempe KG aus Hamburg vertrieben werden.